Identité visuelle underground et communication pour un événement musical alternatif orléanais
HOP POP OFF : La Scène émergente orléanaise à l'honneur
HOP POP OFF est le festival off du célèbre HOP POP HOP à Orléans, dédié à la promotion de la scène musicale émergente locale. Organisé au Centre International de Jeunesse, cet événement propose une programmation libre et expérimentale qui met en lumière les artistes de demain.
De 2022 à 2024, j’ai conçu la création graphique et piloté la stratégie de communication de cet événement musical alternatif, créant une identité visuelle singulière, toujours en rapport avec l’identité du festival sur chaque édition.
HOP POP OFF dans l’écosystème musical orléanais
Le HOP POP OFF s’inscrit en complément du festival principal HOP POP HOP, l’un des événements musicaux majeurs d’Orléans. Là où le festival principal accueille des têtes d’affiche nationales et internationales, le OFF se concentre sur la découverte de talents locaux et la prise de risque artistique.
Les spécificités du festival off
- Format intimiste : Jauges réduites favorisant la proximité artiste-public
- Programmation découverte : Artistes émergents, projets expérimentaux
- Esprit DIY : Organisation collaborative, ambiance alternative
- Accessibilité : Entrée libre et gratuite
- Tremplin : Opportunité pour les artistes locaux de se faire connaître
Brief : Affirmer une Singularité Visuelle
La demande initiale
L’organisation du HOP POP OFF souhaitait créer une identité visuelle propre, distincte du festival principal, tout en maintenant une cohérence graphique permettant d’identifier le lien entre les deux événements.
Objectifs du projet
- Créer une identité visuelle singulière qui se démarque du festival principal
- Refléter l’esprit underground et expérimental de la programmation
- Attirer un public jeune en quête de découvertes musicales
- Valoriser les artistes émergents programmés chaque année
- Développer une communication digitale efficace avec budget limité
Concept Créatif : Underground et Intrigant
La direction artistique
Pour ce festival off de musique émergente, j’ai développé une direction artistique résolument underground, en rupture avec les codes institutionnels. Le concept repose sur une approche visuelle brute, spontanée et intrigante.
1. Esthétique underground
L’identité visuelle s’inspire des affiches de concerts DIY, des fanzines et de l’esthétique punk. Textures brutes, compositions asymétriques, superpositions de calques, effet photocopie, typographies déstructurées… Tous ces éléments créent un univers visuel authentique et non conventionnel.
2. Liberté d’expression visuelle
Chaque édition bénéficie d’une réinterprétation graphique tout en conservant l’ADN underground. Cette liberté créative reflète la diversité de la programmation musicale et l’esprit expérimental du festival.
3. Codes de l’intimité
Les visuels traduisent le caractère intimiste et confidentiel de l’événement : images granuleuses, photographies noir et blanc contrastées, cadres serrés sur les artistes, ambiance sombre et mystérieuse.
