Direction artistique et stratégie de communication pour un événement solidaire contre les violences sexistes et sexuelles
Birds of Prey : Quand le streaming devient un levier d'engagement solidaire
Birds of Prey est bien plus qu’un simple marathon de streaming : c’est un événement solidaire d’envergure nationale qui rassemble la puissance de la communauté gaming au service d’une cause essentielle. Durant un weekend complet, une quarantaine de streamers et streameuses engagé·es se mobilisent pour lutter contre les violences sexistes et sexuelles.
En tant que directeur artistique des éditions 4.0 (2023) et 5.0 (2024), j’ai eu l’opportunité de concevoir l’identité graphique de ces éditions et piloter la campagne de communication complète de cet événement organisé par le Info Jeunes Centre-Val de Loire, en partenariat avec des acteurs majeurs de la lutte contre les violences : The Sorority, le FR-CIDFF, la Région et la Préfecture du Centre-Val de Loire.
Les chiffres clés du projet
- 29 000 € récoltés en 2023
- 30 000 € récoltés en 2024
- 40 streamers mobilisés par édition
- +50,000 impressions sur le compte Instagram pour l’édition 2024
- Un weekend complet de live streaming
Les enjeux stratégiques
Plusieurs défis majeurs caractérisaient ce projet de communication événementielle :
- Toucher une audience jeune et engagée : La communauté gaming représente un public stratégique, particulièrement réceptif aux messages de prévention lorsqu’ils sont adaptés à leurs codes culturels.
- Équilibrer légèreté et gravité : L’identité visuelle devait refléter l’énergie du direct et du gaming tout en restant respectueuse des thématiques sensibles portées par les associations partenaires.
- Assurer la continuité tout en innovant : Chaque nouvelle édition devait s’inscrire dans l’univers visuel établi par les éditions précédentes, tout en apportant un renouveau graphique.
- S’adapter aux codes du streaming : Les visuels devaient être optimisés pour Twitch, Instagram, et l’ensemble de l’écosystème digital du gaming.
Les choix graphiques
Sélection de teintes vibrantes inspirées des néons et de l’esthétique cyber, créant un contraste fort tout en restant harmonieuse. Les couleurs évoquent à la fois l’énergie du gaming et la modernité de l’événement.
Utilisation de polices de caractère dynamiques, avec une hiérarchie claire entre titres impactants et textes courants lisibles. Les titres adoptent un style bold inspiré de l’univers gaming, tandis que les textes informatifs privilégient la clarté.
Intégration de références culturelles de l’univers gaming, notamment pour l’édition 2024 avec un clin d’oeil au personnage “Jynx” à l’occasion de la sortie de la série Arcane pendant le week-end de l’évènement.
Un kit de communication 360° pour le streaming
Visuels pour réseaux sociaux
- Posts Instagram et Facebook (carrés, verticaux, stories)
- Bannières optimisées
- Visuels LinkedIn pour la communication institutionnelle
- Templates de stories pour les paliers de la cagnotte globale
Contenus pour Twitch
- Overlays de streaming personnalisés
- Écrans d’attente et de transition
Reels Instagram
- Conception de Reels animés pour la promotion
- Teasers pour annoncer les streamers participants
- Recap de l’événement
Décoration de la scène
- Conception d’une signalétique décorative pour les directs (bâches, panneaux décoratifs, espace photobooth)
